“专家”侃侃而谈包治百病、“患者”现身说法疗效神奇、普通保健品被吹成灵丹妙药——这些困扰电视观众多年的虚假医药广告，终于被画上了句号。
近日，在国务院新闻办“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会上，国家广播电视总局副局长何飚宣布：截至今年3月底，全国电视频道虚假宣传医药广告已经全面清除。
这一成果来之不易。针对广播电视医药广告一度存在的虚假宣传、夸张夸大、用疗效作证明、宣传治愈率有效率等损害群众权益的问题，国家广电总局自2025年8月起在全国范围内启动集中整治，由省级卫视频道逐步覆盖至省级台地面频道、地市级台和县级台。
为畅通群众监督渠道，广电总局开通电话、电子邮件、官网、微信公众号等多种投诉举报方式。如今，全国电视频道已实现“清零”。何飚表示，广电总局将持续开展监测排查，畅通投诉渠道，坚决防止问题反弹。
值得注意的是，电视端“清零”不等于虚假医药广告绝迹。此类广告正向网站、短视频、私域直播间等平台渗透，有的利用AI换脸伪造专家，采用“视频引流—私域建群—直播洗脑—隐蔽交易”模式规避监管。铲除虚假医药广告，仍需全社会协同发力。